Gli eventi rappresentano una leva di comunicazione che permette il contatto “diretto” (face to face) con pubblico interno, dealer, consumatori o semplici spettatori, trasmettendo in maniera innovativa, senza intermediazioni, i mondi di riferimento di un brand o di un soggetto promotore.

L’organizzazione di eventi analizzato così la complessità di una marca o di un contesto gli obiettivi prefissati, identifica un pubblico di riferimento, idea il concept dell’evento, identifica la location, verifica il budget, pianifica la logistica, coordina tutti gli aspetti tecnici e produttivi finalizzati alla sua realizzazione.

Dal lancio di un prodotto alle conferenze stampa, le aziende creano eventi promozionali per comunicare con il pubblico interno, con la rete vendita, con clienti attuali e potenziali, giornalisti o opinion leader.

Queste le Aree operative di riferimento:

– Eventi rivolti ad un pubblico interno (corporate): hanno l’obiettivo di coinvolgere il personale di un’azienda o di un’istituzione per condividere un progetto comune;

– Eventi rivolti a partner commerciali (trade) : hanno la funzione di aumentare il volume, la qualità, e le occasioni di business. Devono trasmettere quindi concretezza e prossimità, esaltando la validità dell’offerta commerciale ed i possibili ritorni economici;

– Eventi rivolti ad un pubblico esterno (consumer): servono a fidelizzare il mercato ed a conquistare nuovi interlocutori. Permettono pertanto di “guardare negli occhi il consumatore” trasmettendogli elementi valoriali che permetteranno nel tempo di costruire con lui relazioni stabili e istintive;

– Eventi a carattere celebrativo o spettacolare : creano icone e ricordi condivisi, incidendo fortemente nella creazione del gusto e delle tendenze;

– Eventi a carattere istituzionale e governativo : celebrano le istituzioni o l’identità di un Ente esaltando l’importanza di incontri o ricorrenze;

– Eventi a carattere politico o sociale : smuovono e aggregano le masse comunicando i valori di riferimento, esaltando la figura del singolo e ribadendo l’identità delle idee;

– Eventi a carattere musicale o sportivo : movimentano moltitudini di “singole identità”, accomunate da una medesima passione e dal desiderio di vivere emozioni condivise.

 

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